פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      עניין של זמן: השעונים לא מתו, הם הפכו למהממים יותר

      שני עשורים אחרי שהנייד שלנו הפך אותו למיותר, חוזר שעון היד ותובע את מקומו בחזרה. הפעם, לא כאמצעי להצגת השעה אלא כאקססורי להבעת אישיות. מותג השעונים המהפכני D1 - Milano, בראשות דריו ספלונה (24), מדגים את המהפכה בסטייל איטלקי מושלם

      דאריו ספלונה (יח"צ , אלעד גוטמן)
      דאריו ספלונה (צילום: אלעד גוטמן)

      דריו ספלונה הוא בחור אייטלקי צעיר (24) שהפנים לעומק את משמעות הביטוי "זמן שווה כסף" ולא בזבז רגע: כבר בגיל 19, בזמן שחבריו השתכרו במסיבות קולג', הוא הקים את המותג D1 - Milano ובמהרה הפך את הביטוי "זמן שווה כסף" ל"אביזר שמראה את הזמן שווה כסף".

      כן, שעונים נמכרים לא רע גם היום. אף על פי שכבר יש להם, בכיס או בתיק, אביזר שמראה את הזמן (סמארטפון), אנשים עונדים שעונים. גם בגלל שהזמן זז היום במהירות משוגעת ולא תמיד יש זמן להוציא את הנייד מהכיס כדי לבדוק מה השעה, וגם - בעיקר - נוכח העובדה ששעונים, בנוסף להיותם פריט פונקציונאלי, הם אקססוריז. את השימוש הזה המהפכה הטכנולוגית לא לקחה מהם. והם לא סתם אקססוריז. הם אקססוריז שמהווים סמל סטטוס מחד וביטוי אופנתי מאידך.

      לאתר מגזינה

      ULTRA THIN שעוני D1 MILANO מחיר השקה 890 שקל (יח"צ)
      ULTRA THIN שעוני D1 MILANO מחיר השקה 890 שקל (צילום: יח"צ)

      אנשים עונדים שעונים בשנת 2020 מסיבות אחרות לגמרי. הם לא זקוקים יותר לשעונים כשלעצמם, אבל כן זקוקים, יותר מתמיד, לדרכים של הבעה אישיותית. פה נכנס לתמונה חברנו הצעיר ספלונה, שתפס את המציאות המשתנה הזאת בדיוק ברגע הנכון ויצר מותג שעוני יד לאנשים שלא מתגעגעים לעידן שעון היד, או שנולדו אחריו, אבל כן חשים צורך לומר משהו על עצמם בכמה שיותר דרכים.

      את היצירה המוגמרת - שעון יד קולי, יוניסקסי ואיכותי, שהולך מצוין עם לוקים אלגנטיים וספורטיביים כאחד - ספלונה מתעקש להגדיר "אירונית". "איטלקים אוהבים אירוניה", הוא אומר, "זה חלק חשוב מהתרבות שלנו - ואני איטלקי גאה. אני חושב שהצלחתי להחדיר במותג הזה את הרוח האיטלקית האמיתית, לא את הקוליסאום ואת שאר הקלישאות. הוא משקף בדיוק את הטעם האיטלקי".

      ומה, בעצם, אירוני בטעם הזה ובשעונים שלך?

      "אני חושב שהאירוניה בשעונים באה לידי ביטוי בזה שלקחנו את הסטייל הסבנטיזי, שמבוסס על זוויות מאוד חדות, ושילבנו אותו עם חומרים מאוד מוזרים. שום דבר בשעונים האלה לא סטנדרטי. השתמשנו בחומרים שיוצרים מראה אחר, מובדל".

      הם לא נראים, לפחות במבט חטוף ראשון, עד כדי כך יוצאי דופן.

      "נכון, אבל הם בכל זאת בולטים לעין בגלל הצבע השחור, למשל, שלא אופייני לשעונים, ובגלל החומרים. אתה לא תמיד יודע למה אתה אוהב משהו. אתה אוהב את הדבר בשלמותו. הרבה חברות שעונים בעולם עדיין יוצאות מנקודת הנחה שהפעולה עצמה - להראות את השעה - היא הדבר החשוב ביותר בשעון, ולכן הן מוציאות שעונים שהמנגנון שלהם מאוד יקר ואיכותי, והם מאופיינים בצבעים סטנדרטים כמו כסף וזהב. אצלנו החשיבה שונה לגמרי - ומיד רואים ומרגישים את זה בשעון. הוא מקרין את זה".

      ULTRA THIN שעוני D1 MILANO מחיר השקה 890 שקל (יח"צ)
      ULTRA THIN שעוני D1 MILANO מחיר השקה 890 שקל (צילום: יח"צ)

      ספלונה, יליד רומא, הגיע לכאן כדי להפיץ גם כאן, בדומה לשווקים רבים אחרים בעולם שנכבשו בידי די 1 מילאנו (באמצעות רשת השעונים המקומית רולטיים), את הבשורה החדשה בנוגע לשעוני יד . "המוצר שלנו מאוד מוטה תרבותית", הוא אומר, "כדי להתאים אותו למקום אחר אנחנו מחפשים כל פעם, במדינת היעד, אנשים שמבינים את צורת החשיבה שלנו ואת החזון שלנו בנוגע למותג ולמקום שאליו הוא פונה. אפשר להגיד שאנחנו חושבים גלובאלית ופועלים לוקאלית".

      מה למדת בינתיים על הטעם הישראלי?

      "אני חייב להגיד שגיליתי שישראל הרבה יותר קרובה לאיטליה ממה שציפיתי. יש הרבה דמיון בין האיטלקים לישראלים. ממש לא ציפיתי לזה. כל התרבויות מעניינות אותי, אבל כאן באמת עושים דברים באופן מאוד דומה לאיטליה - ולכן גם אני מאמין שיש פה מקום למותג הזה. אני חושב שאני די מבין מה אנשים כאן מחפשים. יש כאן קהלה ספורטיבית מאוד גדולה, למשל, ויש גם הרבה אנשים אופנתיים. אלה בדיוק הקהלים שלנו. קהלים שמבינים את המהפכה שעוברים השעונים - והם חלק ממנה".

      לא כל ילד בן 19 יכול להקים מותג שעונים ולהפוך, בתוך 5 שנים, להצלחה בינלאומית מסחררת. ילדים בלי שאיפות ומוטיבציה מן הסתם לא יגיעו לזה, אבל גם שאיפות גבוהות מדי ואמביציה לא מרוסנת עשויים להוות בעיה. השיטה של דריו ספלונה, אחד שעשה את זה בגיל 19, היא להציב יעד ריאלי ולהתעקש. לא לסגת אחרי כישלון בודד. 

      "לא הייתה לי תכנית מהיום הראשון", הוא אומר, "זה התחיל מתשוקה לשעונים. אנשים רוצים שיהיה להם סיפור מדהים סביב העסק, אבל זה לא עובד ככה. אתה מתחיל ממשהו מאוד קטן - רעיון קטן לעצב שעון. 99 אחוז מהאנשים יחשבו על זה ולא יעשו את זה, או שיעשו את זה אבל אחרי הכישלון הראשון יפרשו. אני קוץ בתחת. אני לא מפסיק לנסות".

      ULTRA THIN שעוני D1 MILANO מחיר השקה 890 שקל (יח"צ)
      ULTRA THIN שעוני D1 MILANO מחיר השקה 890 שקל (צילום: יח"צ)

      את די 1 מילאנו הוא הקים עם עוד שלושה שותפים ובהמשך קנה מהם את חלקם בחברה. "למרות שההשקעה הראשונית חולקה בין כולנו זה עדיין היה הרבה כסף וההורים נאלצו לסייע", הוא מספר, "אין מה לעשות: אם אין לך ניסיון אתה חייב עזרה כספית ואתה חייב להתבסס על שותפים. ברמת האופי והמקצועיות, כדי לפתוח עסק של שעונים אתה צריך להיות גם איש עסקים וגם בעל חוש לעיצוב".

      כיום, המותג שלו עונה, בכל הנוגע להיקף המכירות, להגדרה "בינלאומי", וממשיך לצמוח עוד ועוד. "אנחנו גדלים בקצב מהיר ויש לנו טביעת אצבע גלובאלית", הוא אומר, "אנחנו משנים את האופן שבו אנשים מתייחסים לשעון. אפשר להגיד שאנחנו בעיצומה של מהפכה קטנה בתחום הזה".